商标、企业名称、老字号，这些都是经营主体的无形资产，对于企业而言具有巨大经济价值。但部分老字号被恶意抢注为商标，或知名度较高的商标被冒用为企业名称等现象，常困扰着经营主体。
“当前，中华老字号、企业名称、商标三者间的数据库未实现实时互通，在字号登记与注册商标时无法进行有效交叉核验，这就为恶意抢注、近似侵权留下空间。”全国人大代表、好医生药业集团有限公司董事长耿福能长期关注知识产权保护与商标品牌建设，他在履职过程中对这一问题进行了深入的调查研究。
耿福能建议，建立国家层面的老字号保护跨部门联席会议制度，明确商务、市场监管、知识产权、司法等部门在权利冲突处置中的职责分工，定期协调解决权利冲突典型案例，形成“牵头负责、分工协作、齐抓共管”的工作格局。
化解近似问题，是减少商标、企业名称、老字号冲突的一个关键。“可以推行字号与商标注册交叉检索机制，将中华老字号名录纳入企业名称登记和商标注册的强制检索数据库，打通商务、市场监管、知识产权部门的数据接口，实现字号与商标信息实时共享、自动比对，对近似标识自动预警并驳回申请。”耿福能建议。
耿福能在调研中了解到，老字号企业名称、商标转让、变更等事项未建立统一备案机制，可能会导致部分老字号传承脉络断裂，后续权利归属难以界定，甚至出现“一牌多主”的情况。对此，他建议，强化老字号变更备案管理，要求老字号企业名称、商标发生转让、变更时，需通过商务部中华老字号信息管理系统同步备案，明确传承主体、权利归属等核心信息，相关备案信息实时同步至市场监管、知识产权部门，确保传承关系清晰无争议。
商标与字号都是企业重要的无形资产，与企业的发展紧密相连。因此，快速解纷是许多企业的迫切需求。为回应企业这一呼声，耿福能提出，建立权利冲突快速调处通道，对老字号相关的字号与商标权利纠纷，探索建立“30日内立案、60日内调解、90日内作出行政裁决”限时办理制度，进一步缩短企业维权周期。
近年来，为解决字号与商标权利冲突，广东、浙江等地积极探索形成有益经验。前不久广东商标协会发布《广东省知名字号评价规范》团体标准，吸引了耿福能的注意。该标准围绕历史传承与维权保护、市场表现与发展绩效、市场声誉与客户满意度、发展潜力与时代适应力4个维度，对企业字号进行全方位、动态化评估，有助于降低企业字号维权成本，为市场监管部门开展字号保护、司法机关处理相关案件提供参考。
“可以建立地方经验推广机制，梳理广东、浙江等地知名字号评价规范、跨部门联合执法等实践成果，提炼形成全国统一的操作指引，通过试点示范、经验交流会等形式向全国推广。”耿福能表示。（记者 王晶）