它们是一家店铺、一块牌匾、一味小吃、一记绝活，也是一座城市的集体记忆、几代人的味蕾乡愁。然而，当“百年老店”遇上“流量时代”，一些老字号却面临守不住品牌、走不出地域、融不进新语境等困境，在市场的浪潮中显得步履蹒跚。如何让这些“活化石”焕发新生？多年来，全国政协委员、中国社会科学院民族学与人类学研究所二级研究员张继焦持续聚焦老字号的传承与发展上，今年他带着更深入的思考与建议，走进了全国两会的会场。
“要持续加大老字号知识产权保护力度，创新探索保护形式。”张继焦指出，老字号因其深厚的历史积淀和广泛的社会知名度，极易成为“傍名牌”“搭便车”行为的靶子。他建议，在加快建设国家级知识产权保护中心和快速维权中心的基础上，开辟老字号企业专属绿色通道，建立重点老字号规上企业“一企一策”专项服务体系。特别是在春节、端午、中秋等传统节日销售旺季期间，可开展多部门联合“急诊式”维权服务，快速遏制侵权行为，避免经营主体因“举证难、周期长、成本高”而错失市场良机。
“光有快速反应还不够，还要有长效震慑。”张继焦建议，建立全国老字号侵权行为动态黑名单数据库，实行跨区域、跨平台联合惩戒。对列入名单的经营主体和关联个人进行经营和准入限制，真正打破地方保护，提升违法成本，遏制“劣币驱逐良币”的市场乱象。
除了对外维权，老字号内部的“历史遗留问题”同样不容忽视。张继焦指出，因历史原因造成的相同老字号分属不同企业、商标权属不清等纠纷，常常让老字号企业陷入诉累，耗费大量精力和资源。他呼吁行政和司法机关在处理此类冲突时，应充分了解历史成因，结合知识产权相关法律法规，谨慎处理，避免“一刀切”。同时，要加大协调力度，尊重各方在先权利和先用权保护，努力从根本上化解矛盾，推动企业间良性有序发展。
在张继焦看来，老字号的振兴不仅要“守得住”，更要“走得出去”。他建议，依托中国国际服务贸易交易会、中国国际进口博览会、中国国际消费品博览会等国家级展会平台，强化老字号国际推荐与传播。同时，进一步优化老字号出海扶持政策，推动设立中华老字号国际推广专项基金，打造中华老字号“走出去”标杆企业，推动老字号与国际知名企业、品牌等积极开展商业合作，助力老字号企业更好地参与国际市场竞争。
“为老字号营造良好发展环境，需要政府、企业、社会多方协同发力，既要守住老字号的文化内核和品质初心，又要推动其创新融入新消费市场，让这些历经时光沉淀的‘金字招牌’，在新时代焕发新的生机与活力，成为推动高质量发展的重要力量。”张继焦表示。（记者 黄佾）