今年世界知识产权日的主题是“知识产权和体育：各就位、预备、创新！”这一主题深刻揭示了知识产权与体育产业的深度交融：从奥运会、世界杯等顶级赛事到“苏超”“村超”等群众赛事；从体育品牌的商标布局到赛事节目的版权运营——知识产权已经成为驱动体育产业发展、激发体育创新活力的核心引擎。然而，体育知识产权的特殊性与侵权行为的隐蔽性，也使其保护面临严峻挑战。近年来，我国在体育知识产权保护领域呈现出行政保护协同化、司法保护专业化、重点赛事保护前置化等鲜明特点，构建起一张立体化的保护网络。
行政保护：多部门协同联动
行政保护是体育知识产权保护的“第一道防线”，其优势在于快速响应和主动执法。近年来，各地市场监督管理（知识产权）、版权、文旅、公安、海关等多部门协同联动，打破壁垒，形成覆盖事前预防、事中监管、事后处置的全链条保护格局。
如今，体育赛事保护正从“事后维权”向“事中监管”乃至“事前预防”转变。今年1月，2026年三亚湾城市帆船帆板邀请赛暨第六届亚洲沙滩运动会帆船测试赛在海南省三亚市举行。赛事现场，一支由市场监管、综合执法、亚洲沙滩运动会执委会、知识产权保护部门、公证机构及专业律师事务所组成的联合巡查组，对场馆及周边区域展开了全方位知识产权巡查。巡查内容不仅包括对亚洲沙滩运动会会徽、口号、吉祥物等官方标识的规范使用检查，更重点防范非赞助商违规进行关联营销。执法人员现场对非赞助商商标进行遮盖处理，并对会徽使用比例不规范的行为予以纠正，将侵权风险化解在萌芽状态。
区域间的协同联动也为大型赛事保护提供了新思路。2026年3月10日，四川省成都市市场监督管理局（知识产权局）与吉林省长春市市场监督管理局（知识产权局）围绕世界综合性运动会知识产权保护工作开展专题交流并召开座谈会。成都分享了“专班统筹+专业支撑+区域联动”三维保护体系的经验，双方就跨区域侵权线索移送、执法互助、信息共享达成共识，旨在为世界综合性运动会筑牢知识产权保护防线。
在常态化协同治理层面，基层探索同样成效显著。2025年底，江苏省泰州市知识产权局与泰州医药高新技术产业开发区人民法院以及泰州市知识产权保护中心开展“行政司法双保护机制”交流活动，明确提出将体育健身等领域知识产权的保护作为重点工作方向，通过强化司法审判、行政裁决、非讼调解的贯通，增强技术调查员等专业力量支持，形成治理合力。
司法保护：确立规则导向
在知识产权司法保护领域，人民法院通过审理并发布典型案件，发挥司法引领功能，促进竞技体育发展，繁荣体育产业。
2023年6月21日，最高人民法院首次发布“涉体育纠纷民事典型案例”，其中，涉及杭州2022年第19届亚运会组委会（下称杭州亚运会组委会）特殊标志专有权案件尤为受到业界关注。该案中，杭州某置业公司将“杭州亚运会”设置为搜索关键词，对此，杭州亚运会组委会认为，该公司此前曾发布过类似营销广告，并出具过《说明及承诺书》承认侵权，此次侵权行为具有主观恶意。据此，杭州亚运会组委会将杭州某置业公司等起诉至杭州市萧山区人民法院（下称萧山法院），并索赔150万元。萧山法院经审理认为，被诉行为构成对杭州亚运会组委会特殊标志专有权的侵犯及不正当竞争。
北京冬奥会期间，上海市浦东新区人民法院应央视国际网络有限公司申请，对其起诉珠海某网络公司著作权侵权和不正当竞争一案中提出的诉讼禁令申请作出裁定，责令被申请人珠海某网络公司立即停止提供北京冬奥会的开闭幕式和各项比赛活动的实况视听节目。从禁令申请提出到裁定作出，仅耗时两天。
人民法院依法公正审理一系列体育知识产权相关的案件，体现了人民法院加强知识产权保护、加大损害赔偿力度的司法导向，有利于营造公平竞争的市场环境，形成有序竞争的市场体系。
产业融合：聚焦数据资源
随着体育产业与数字技术的深度融合，知识产权保护的边界也在不断拓展。除了传统的商标保护、专利保护、赛事版权运营外，数据资源保护以及人工智能带来的新议题成为关注焦点。
为进一步推进体育产业高质量发展，国务院办公厅日前发布的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》明确提出，要探索推进“数据要素×体育”行动，支持大数据、人工智能等新技术在体育领域应用，提升体育产品和服务数字化水平。支持体育企业数字化转型，创新生产方式、服务方式和商业模式。加快体育领域高质量数据集建设。落实数据基础制度，完善体育领域数据产权归属认定、市场交易、权益分配、利益保护等具体规则。这为体育知识产权的保护指明了新方向，即不仅要保护传统的标识和技术，更要关注作为核心资产之一的数据资源。
近日，由江苏省南京市知识产权局、玄武区知识产权局联合主办的“知产赋能体育之美”宁品汇品牌沙龙活动在南京市举行。与会知识产权专家、法律专家、体育产业从业者及品牌负责人围绕今年世界知识产权日主题，探讨知识产权赋能体育产业高质量发展路径。与会人员不仅从商标布局、专利壁垒和版权运营等角度，分享了体育知识产权保护的观点与经验，还围绕2026米兰冬奥会捷克冰舞组合因版权困境选用AI生成音乐参赛引发的争议，就AI生成内容的合法性、伦理边界等前沿问题展开交流。
2026年是“十五五”规划的开局之年，伴随体育消费市场的持续升温，体育知识产权保护将面临更高要求。未来，进一步完善“严保护、大保护、快保护、同保护”的工作格局，特别是加强跨区域、跨部门的协同配合，将成为护航体育产业高质量发展、提升我国体育国际竞争力的一大发力点。（记者 姜旭）