编者按
在全球体育产业蓬勃发展的当下，知识产权成为驱动这一产业前行的核心动力。本篇特从全球视野出发，聚焦体育产业专利发展状况、商标品牌保护、体育赛事版权运营、国际组织管理体系，展现知识产权与体育产业协同发展、共赴未来的精彩图景。
从奥运赛场上的巅峰对决，到山野间的徒步漫游，再到街头巷尾的一场球赛……体育承载着人类共同的记忆与情感，深刻塑造着世界各地的文化、健康与社会生活。在数字化与全球化浪潮席卷的今天，一场精彩赛事可瞬间传遍五洲四海，一次热血拼搏能将不同国家、不同背景的人们紧密相连。而知识产权，正是这一联结背后不可或缺的制度保障与商业基石。2026年世界知识产权日以“知识产权和体育：各就位、预备、创新！”为主题，深刻揭示了知识产权作为推动全球体育产业发展核心动力的重要趋势。从专利技术到数字资产，从赛事版权到品牌商标，知识产权正在重塑体育经济的新格局。
世界经济论坛与奥纬咨询2026年1月联合发布的《发展体育经济，造福人类与地球》报告显示，全球体育经济每年共计产生2.3万亿美元的收入，预计到2030年实现3.7万亿美元的产业规模，2050年体育产业的市场规模将进一步增加至8.8万亿美元。而在体育经济的价值链条中，知识产权扮演着至关重要的角色。体育品牌企业拥有的专利和商标等知识产权、体育赛事版权等，已成为全球体育产业极具价值的核心资产。
在体育用品领域，专利和商标构筑了品牌的核心竞争力。欧洲多国体育品牌凭借深厚的技术积淀与知识产权布局，占据全球市场高地。德国阿迪达斯（Adidas）品牌累计持有数千件专利，从Boost缓震技术到Primeknit数字化编织工艺，持续引领运动科技革新，其“三条纹”商标更是全球认知度最高的品牌标识之一。意大利品牌乐途（Lotto）在网球鞋缓震技术与运动鞋底结构方面拥有独特专利组合。英国品牌茵宝（Um‐bro）在足球鞋面料及人体工学设计上拥有核心专利，为专业运动员提供技术保障。英国新兴品牌卡斯托尔（Castore）则以高性能面料专利和“轻奢运动”定位，快速在高端运动市场占据一席之地。
在品牌战略层面，欧洲品牌同样展现了知识产权运营的智慧。Adidas通过全球范围内的商标维权行动，构建了强大的品牌“护城河”，同时将经典鞋款Superstar、Stan Smith打造为文化符号，跨界联名持续焕新。意大利品牌卡帕（Kappa）所代表的运动、青春及热情的生活方式，已随着品牌极具识别度的标识——两名背靠背而坐的男女为全世界所熟知，该品牌成功塑造了兼具运动基因与潮流美学的品牌形象，从专业运动领域跨入时尚领域。这些欧洲品牌通过专利技术与商标战略的协同，持续巩固其在全球体育用品市场上的领先地位。
韩国体育品牌的崛起同样印证了专利与商标的战略价值。韩国GTS GLOBAL公司以超轻量化水鞋为起点，构建了覆盖发明、实用新型、外观设计专利和商标在内的逾100项知识产权组合。韩国运动服饰品牌HDEX从线上小众健身品牌起步，凭借精准的品牌定位和商标战略，在短短数年间发展为兼具专业性与时尚度的韩系运动服饰标杆，并通过赛事赞助和与专业运动员合作提升品牌知名度。
随着直播体育赛事及周边内容的转播平台和服务激增，版权交易市场正变得愈发庞大且复杂，体育赛事转播权的价值在全球体育产业中占据无可替代的地位。
欧洲五大足球联赛作为全球最具商业价值的体育赛事矩阵，其版权运营模式值得借鉴。目前，美国全国广播公司（NBC）拥有英超在美国的独家转播权，签订了一份为期6年的合同，每赛季价值4.5亿美元。在中国市场，中国移动咪咕公司以年均近6000万美元的价格获得英超2025/26至2027/28转播周期的独家新媒体版权，3年合同总价有望超过1.7亿美元。此外，英超还计划将海外媒体业务收归内部自主运营，建立类似“体育流媒体平台”的自有分发体系，进一步强化对版权的掌控力。美国职业篮球联赛（NBA）则走出了一条“全球化+数字化”的版权运营之路，NBA国际电视转播覆盖超200个国家和地区，此外，NBA还将赛事IP运营打造成融合体育、娱乐、时尚与科技的全球文化现象，使NBA的IP从“赛场”延伸至生活的每一个角落。
强有力的法律保护是体育产业健康发展的基石。各国都在积极构建体育知识产权的法律保护框架。2025年4月，巴拉圭颁布了第7467/2025号法律，为在该国举办的国际体育赛事建立特别知识产权保护机制。该法规定，赛事相关商标在赛事期间自动获得驰名商标保护，保护期延续至赛事结束后一年，并规定在官方场馆2公里范围内，未经明确授权，禁止开展试图将产品或服务与赛事关联的未经授权商业活动，这为体育知识产权保护提供了可资借鉴的范例。欧盟也在立法层面推动数字化单一市场版权指令，探讨为体育赛事主办方创设邻接权，从根本上加强知识产权保护。
当今，全球体育经济正处于数字化、全球化、智能化的变革浪潮之中，知识产权不仅仅是保护工具，更是推动创新、塑造品牌、创造价值的战略资产。唯有以更开放的视野、更完善的制度、更创新的思维，才能让知识产权在体育的赛道上跑出“加速度”，迎接属于体育与知识产权共同闪耀的未来。
奥林匹克运动会
作为全球极具影响力的体育IP持有者，国际奥委会（IOC）堪称体育IP运营的典范。奥运五环标志、奥林匹克格言、会徽、吉祥物、火炬、赛事名称等IP全要素，通过商标注册、版权登记、外观设计专利、域名保护等实现全方位保护。
在商业运营层面，奥林匹克全球合作伙伴（TOP）采用行业排他性授权模式，每四年为一周期，成员享有全球奥林匹克知识产权使用权及排他性营销权。TOP赞助商通过获得奥林匹克知识产权授权，在各自行业内享有排他性的全球营销权利。在收益方面，IOC仅保留收入的10%用于自身管理成本，其余90%重新分配给奥林匹克运动体系中的各组织，支持运动员发展、赛事筹备和全球体育推广等。
2025年12月，IOC执行委员会提议修订《奥林匹克宪章》，进一步明确徽章定义与设计标准，强化品牌保护，并将吉祥物明确界定为奥林匹克资产，展现了知识产权管理制度的持续完善。从主办城市遴选阶段的商标注册与域名保护，到奥组委与赞助商的授权协议，再到赛事期间的严格管理，IOC构建了一套贯穿奥运会全周期的知识产权管理体系，为全球大型赛事的知识产权保护提供了教科书级的范本。
美国职业篮球联赛（NBA）
NBA在体育产业数字化创新方面不断突破，在数字资产和赛事IP运营领域树立了标杆。NBA国际电视转播覆盖200余个国家和地区，海外球迷突破10亿，NBA及其30支球队的名称、标志均受注册保护。在数字资产领域，NBA积极推动IP在集换式卡牌、游艺设备、数字运营等场景的商业化，其与Dapper Labs合作推出的官方数字收藏品平台“NBA Top Shot”，将比赛经典瞬间转化为可收藏、可交易的数字资产。NBA还与Meta合作，在元宇宙平台中打造“虚拟NBA体验区”，并推出整合人工智能（AI）剪辑、多视角观赛等功能的“NBA League Pass”数字订阅服务升级版。
除常规赛与季后赛外，NBA持续推动“国际赛事IP”落地，并与Net‐flix合作拍摄纪录片，将篮球故事与人文情怀结合；与时尚品牌推出联名服饰，让篮球文化融入潮流消费；在TikTok、YouTube等平台打造官方账号，通过短视频内容吸引年轻群体。NBA的实践表明，体育IP的运营早已超越赛事本身，正在成为融合体育、娱乐、时尚与科技的全球文化现象，而数字资产方面的创新则为体育知识产权的价值释放开辟了全新空间。
欧洲足球五大联赛
欧洲足球五大联赛包括英格兰足球超级联赛（英超）、西班牙足球甲级联赛（西甲）、德国足球甲级联赛（德甲）、意大利足球甲级联赛（意甲）、法国足球甲级联赛（法甲），是全球最具影响力的职业足球赛事，其构建了精细化版权分销、全链条品牌保护、全球化商业运营的知识产权体系。
目前，英超联盟已就2025/26至2027/28赛季的现场视听版权与全球数十个国家和地区签订协议，构建起覆盖欧洲、亚太、美洲、中东和非洲的全球化版权分发网络。德甲通过流媒体平台和多语言运营，实现对多国多元群体的无缝触达，其国际媒体版权收入持续增长。西甲、意甲、法甲则根据市场特点，实行独家授权和多元分销，与流媒体平台合作，拓展数字传播渠道，适配年轻观众的观赛习惯。此外，欧洲足球五大联赛构建了联盟统筹、俱乐部协同、全球执法的商标保护体系，并建立全方位反盗版与版权保护防控体系。通过精细化版权运营与严格的品牌保护，欧洲五大联赛不仅实现了商业收益的持续增长，更打造了全球顶级的足球IP，为全球职业体育赛事的知识产权运营提供了重要参考，推动足球产业成为全球体育产业的核心支柱。
世界杯
国际足联（FIFA）作为全球体育IP运营的典范，围绕世界杯构建了覆盖会徽、吉祥物、官方口号等全要素的知识产权体系，其品牌资产在全球范围内受到商标、版权及相关法律的严格保护。
在商业运营层面，FIFA建立了分层授权的赞助商体系，涵盖全球合作伙伴、世界杯赞助商及区域支持者三个层级。2026美加墨世界杯所有全球赞助商名额均已售罄，包括阿迪达斯、现代汽车、百威英博等品牌，将带来单项体育赛事史上最高的赞助收入。在版权运营方面，2026年世界杯扩军至48支球队、104场比赛，转播权价值水涨船高，预计赛事期间版权收入将突破42亿美元。
国际足联在全球范围内建立了严密的反盗版等防控体系，对未经授权使用官方标识的行为采取零容忍态度。在主办国，通过商标法、版权法以及场馆周边品牌专属“净区”等制度，严格限制未授权商业活动。从商标注册到赛事期间的实时侵权监控，国际足联构建了一套贯穿世界杯全周期的知识产权管理体系，为全球大型赛事的IP保护与商业化运营提供了样板。（李星仪）